案例回顧

某機構在其宣傳手冊中發佈“震撼來襲XX産品”廣告，廣告中寫著“點擊官網查看詳情，預期月化收益10%-20%……本投資項目在過程中可能出現的風險和虧損，由本公司承擔，投資人不承擔損失”等內容。

經查，上述廣告係該機構為增加其網站點擊率，抄襲其他公司産品發佈，實際上並沒有經營該理財産品。該公司行為屬於擅自使用與他人相同的可能使金融消費者混淆的宣傳冊頁，損害了公平競爭，也構成了發佈虛假廣告的行為。

案例解析

非法金融廣告的特點和表現形式

1.非法金融廣告具有虛假性

非法金融廣告的虛假性是指金融消費者實際購買的産品與服務與其宣傳的內容不符。例如：虛增資質，謊稱其具有金融監管部門認可的資質，誤導消費者；證明金融産品與服務實際情況時引用虛構、偽造或無法驗證的資訊等。 

2.非法金融廣告具有誤導性

非法金融廣告常使用“高收益、低投入”等宣傳用語，強調收益並忽略風險，或在機構形象宣傳方面使用“最高級”“國家級”等禁止性用語，誤導金融消費者。

3.非法金融廣告具有隱蔽性

非法金融廣告常通過一些隱蔽性強、資訊發佈審核寬鬆的渠道進行宣傳，規避金融廣告監管。廣告內容常偽裝成正規金融機構的服務或産品，暗示與正規金融機構有業務合作，迷惑金融消費者。

風險提示

金融消費者如何識別非法金融廣告

1.要認清非法金融廣告的本質和危害，提高辨別能力，自覺抵制各種誘惑。堅信“天上不會掉餡餅”，看到宣傳詞中帶有“最有價值”“首只”“最大”“最好”“唯一”時，應根據實際情況冷靜分析，避免上當受騙。

2.要培養理性投資的意識。高收益往往伴隨著高風險，不規範的金融活動裏藏著陷阱，要增強理性投資意識，正確認識風險和收益的關係，保護自身權益。

3.要增強風險責任意識。參與非法金融活動的資金及相關利益不受法律保護。因此，在看到以高額投資回報兜售高息存款、股票、債券、基金等産品時，一定要謹慎甄別，可以對照銀行貸款利率和普通金融産品的回報率，判斷投資回報是否過高。對於明顯偏高的投資回報，要提高警惕。