入局新消費，招商銀行蓄勢待發

2023年春節期間，“人山人海”、“排隊”等關鍵詞頻上熱搜，而這些關鍵詞所在地長沙，也迅速成為全國頂流。據央視《東方時空》進行的大數據觀察，長沙市天心區黃興南路步行街成為全國春節人流量最多、同比增幅最大的商圈。

2月17日，時值春節消費市場余溫依舊，招商銀行長沙分行受到邀請，參加由長沙晚報社、天心區委宣傳部聯合舉辦的“2023長沙新消費品牌與金融對話主題沙龍”，與來自政府部門、研究機構、行業組織、金融機構、諮詢科技公司以及新消費品牌主理人等嘉賓一起，齊聚長沙網紅打卡地“方寸LIFE”，共同探究金融助力之下，新消費經濟的發展模式與機遇。

 潮流基因植根招行

“招商銀行非常關注年輕客群的需求，也很樂於去打造推廣年輕化的産品。”招商銀行長沙分行零售銀行部總經理助理張慶欣在沙龍上表示。早在2012年，招商銀行首次推出信用卡“週三五折”的活動並延續至今，這對於社交生活需求較大的年輕群體來説有著很強的吸引力。而對於“24歲以下年輕人最偏愛的APP”嗶哩嗶哩，招商銀行也于2020年正式入駐並開通官方賬號，緊盯年輕人喜愛的宅舞、二次元等內容進行視頻創作，深度融入到了年輕人的興趣、生活和心智之中，短短3年內已擁有超50萬的粉絲量。

幾年前，長沙便是眾多年輕人心中旅遊打卡的聖地，橘子洲頭煙花、湘江兩岸燈光秀、吃“文和友”、喝茶顏悅色，成為了年輕人尤為喜愛的一種獨特生活與消費方式，而靠著抖音、微網志等以年輕人為主導的社交平臺的傳播，長沙也被冠上了“網紅城市”之名。招商銀行一直堅持“因您而變”的服務理念，不斷探索新産品、新模式、新服務，這與逐漸興起的新消費經濟中作為主力的年輕人群體，天然契合。

 數字化助力品牌效率

在新生代年輕人自出生就與網路資訊時代無縫對接的今天，數字化轉型是任何機構與公司都需要面對的挑戰，而對於以年輕人為主體的新消費經濟中的品牌與企業來説，數字化更是尤為重要的一環。

2022年年末，招商銀行正式發佈薪福通4.0，精心打造“人、財、事”通用服務+開放連接的服務生態，涵蓋薪稅代發、人事服務、團體福利、財務費控、協同辦公、開放平臺六大版塊。薪福通4.0的推出，大大提升了企業薪稅計算的工作效率。

“對於許多新消費企業來説，他們起步快，發展快，除了傳統信貸業務方面的需求，也需要銀行在企業管理、數字化轉型方面的助力。”張慶欣面對記者提問時表示，“因為企業很難在一邊發展業務的情況下，一邊還注重系統化、管理數字化的升級，對於這方面的缺陷，招商銀行能夠起到一個很好的補足作用。”

 企業金融雙向推廣

目前湖南有很多新消費企業正在走向全國，他們有著“根植本土，放眼天下”的大氣象。通過遍佈全國主要核心城市的網點、兩個全國用戶過億的金融“網紅”APP（掌上生活和招商銀行APP），以及長期以來所秉持的“全國做一家”理念，招商銀行能夠進一步助推長沙本土新消費品牌在全國的傳播，加速企業佈局全國的步伐。

“某網紅餐飲品牌在南京的開闢、某網紅零食品牌在南昌的發展，他們的前期&&與策劃籌備，都有招商銀行的協助參與。”張慶欣表示，新消費品牌的發展，需要快速積累一定的客戶量，而招商銀行自身所擁有的平臺，能夠很好地為新消費品牌與企業注入客群。“站在招商銀行自身的角度，我們也希望把這些優質企業與品牌，推薦給我們的銀行客戶，從這一點來看，我們與新消費企業與品牌，在目標上是不謀而合的。”

 新金融更好地入局新消費，需要我們主動擁抱，加強交流，更離不開政府的&&引導，提供互動渠道，只有這樣，才能進一步消除金融機構與企業之間資訊不對稱、供需不對等的現象，長沙新消費品牌的孵化與成長環境也將更加優良。“隔行如隔山，今天下午這種由政府組織，主流媒體長沙晚報搭臺的交流會，便是消除彌合，金融與企業互相了解的一種很好形式。”張慶欣在會後表示。年輕化的心態、數字化的助力、整合化的推廣，以及政府部門的大力支援，是招商銀行在新消費時代中給出的聲音與思考。